Jak przygotować feed produktowy pod Google Gemini? Kompletny przewodnik

Google Gemini i nadchodzący ekosystem agentic commerce wymagają od sklepu, by jego dane produktowe były czytelne nie tylko dla człowieka i klasycznego crawlera, ale przede wszystkim dla modelu językowego. To zupełnie nowy poziom strukturyzacji informacji.

Dlaczego klasyczny feed Merchant Center to za mało

Tradycyjny feed XML/CSV dla Google Merchant Center opiera się o około 30 pól. Wystarczał, gdy decyzję o ekspozycji podejmował algorytm aukcji w Google Shopping. W modelu agentic to agent klienta zadaje pytania w stylu „znajdź mi czarne buty do biegania do 400 zł z szybką dostawą, rozmiar 42” — i oczekuje natychmiastowej, kompletnej odpowiedzi.

To wymusza trzy zmiany:

1. Większa głębia atrybutów — zamiast trzech zdań opisu potrzebujemy ustrukturyzowanych pól typu material, wodoodporność, rozmiar_pasujący itd.
2. Sygnały zgodności z UCP — agent musi wiedzieć, czy może dokonać autonomicznego zakupu, jaki jest stan magazynowy w czasie rzeczywistym, jakie są warunki zwrotu.
3. Semantyczne tagowanie kategorii — agent rozumuje w kategoriach typu „prezent na 30. urodziny”, nie w SKU.

Struktura feedu zgodnego z UCP

W praktyce u naszych klientów stosujemy nadbudówkę nad standardowym feedem Merchant Center:

{
  "id": "RM-PRO-42-BLK",
  "title": "Run Master Pro – buty do biegania",
  "ucp": {
    "purchasable_by_agent": true,
    "checkout_methods": ["google_pay", "native_checkout"],
    "stock_realtime_url": "https://api.shop/v1/stock/RM-PRO-42-BLK",
    "return_policy_days": 30,
    "compliance": ["EU-CCPA", "GPSR"]
  },
  "attributes_extended": {
    "waterproof_rating": "IPX4",
    "use_case": ["asphalt_running", "long_distance"],
    "gender": "unisex",
    "weight_grams": 285
  }
}

Klucz to ucp block — zestaw flag mówiących agentowi, co wolno mu z produktem zrobić bez pytania użytkownika.

Walidacja przed publikacją

Zanim wypchniesz feed do Google, przeprowadź go przez nasz darmowy walidator UCP (link w stopce). Sprawdza on:

• kompletność wymaganych pól UCP,
• spójność cen między feedem a real-time API,
• dostępność endpointów do dynamicznego stanu magazynowego,
• czy return_policy jest zrozumiały dla agenta.

Co dalej

Najbliższe miesiące to wyścig. Sklepy, które dostarczą agentom czyste, ustrukturyzowane dane, przejmą rynek. Sklepy, które zostaną przy klasycznym feedzie — staną się dla agenta niewidoczne.

Umów konsultację — pomożemy zmapować Twój obecny feed do struktury UCP i wskażemy, co dodać w pierwszej kolejności.